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好奇心日报的一篇采访 by 魏思静

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玩滑板玩了 15 年,他还真把它做成了个生意

管牧把 Kickerclub 这项滑板文化推广的事业做了十五年,显然是因为爱。

其实管牧也是个生产内容的媒体人——他制作的所有内容都跟滑板有关。此前,他的主要阵地是网站 Kickerclub。不过随着传统网站的没落,目前他主要也开辟了新的阵地,比方说社交媒体、视频网站和播客。

但这还是一个人的生意,用俗套的话说,意不在赚钱,在滑板这种文化。

土豆网从 2013 年 11 月起给管牧开了个滑板频道,现在有产品测评在内的十几个栏目,平均视频浏览量在百万左右,每期节目土豆会帮他推到体育版首页。 最近受欢迎的栏目是 Old Line, 管牧还特意科普了一下,“玩滑板你会看到它们有很多动作,但是一个动作两个动作三个这样连起做一条线就是一个 line。”

管牧今年 35 岁,“我就专门拍 30 岁以上的人,有些人还一直在玩而且玩得挺好。” VANS 冠名了这个栏目,每个月一期,拍一个人,讲讲他的故事,一个很简短的小采访再配上他玩滑板的一些镜头。“像我拍的人里还有 42 岁的,玩得特别好,发微博以后很多年轻滑手都惊了,年纪跟我爸一样还玩得这么好!”Old Line 去年特别火,中央五台还连续在每个周二早上播一集,把当时拍的十几集都播了。

他也跟全球最大的体育用品展 ISPO (慕尼黑体育用品博览会)合作,做一些产业类视频,例如采访滑板场经营状况或者是一些业内品牌。还有一个 ISPO 赞助的栏目是探访滑板公司的办公室。“因为对很多滑手来说,他们没有机会去那些大牌公司里,有很多公司装修很好玩,我就专门做了这么一个栏目。”在视频里,他带大家在包括 Vans,Nike 在内的各种知名公司内部转悠,看看他们办公室里有哪些好玩的地方。

管牧也在尝试做一些更加大众化的内容,比方说今年的新栏目叫滑板厨房,让不少爱做菜的滑手都来露一手。还打算开一个教英语的节目,老师都找好了,对方是个“特别帅又爱玩滑板的”芝加哥男孩,在中国教英语还兼职模特。

做一个网站十五年,“坚持”这种老生常谈总归是不得不说到的话题。不过对于滑板来说,管牧觉得最重要的一点是,你必须要一直玩,并且玩得还不错。“因为这个圈子就是,你一旦不玩了,大家就不认可你了。”要想跟滑手交朋友,采到内容,自己就必须是个不错的滑手。当然,更重要的一点是,滑板片的拍摄本身,就是在滑板上边滑边拍的,“要是不会滑板,根本没法拍!”

你是怎么开始做网站的?

在大学宿舍里做的,一开始玩滑板,学的专业是信息工程,我就像那就做一个网站把我们滑板的照片放上去,就是胶片相机拍了扫描一张一张放到网上。后来觉得静态页面太麻烦,上网找个新闻系统吧,后来改了改开始发新闻,后来发现现在开始流行论坛了,再搭一个论坛吧。就这么过来了。

你一直都在全职干这个吗?

我大学毕业第一份工作是软件公司写程序,写了一年崩溃了。每星期天晚上特别头痛,明天又要上班,怎么办!巨头痛那种, 后来跟朋友搞滑板场去了。全国滑板大师赛。做了几年真维斯赞助的。中央五也录播了。后来又做自己的品牌。2008 年苹果三里屯开店,我大学是脑残果粉,现在是果黑,我就投了个简历,后来就去苹果工作了。做了三年后来升为商务经理,觉得也没意思,就辞职出来继续做这个了。

你这个生意能够带来足够收入有什么转折点吗?

其实也是赶上 2010 年左右大品牌都开始关注滑板,耐克 、匡威、Vans 这些都进中国了,他们市场费用比较多,网站收入还可以,就开始全职做了。盈利模式就是靠广告、还有帮品牌做内容,拍赛事活动啊、他们赞助一个栏目啊。去年还跟 Skullcandy 合作,他们在上海北京做一个滑板教学的培训课程,我说我给你们做视频,我做线上的你们做线下的。 Skullcandy 整个品牌文化都是建立在极限运动基础上的。

缺少了什么你的生意就不是今天这样了

缺少了最近这十几年国家 8% 以上的增长率吧。就是因为经济发展了,大家才有时间精力来玩。

你觉得为什么是由你今天来做这个滑板文化推广的事儿呢?

就是因为我这个人做事情比较专一吧,我能耐着性子一直做。我网站不是中国第一个,我前面有好几个呢,现在早都没有了。有人后来去电脑公司上班什么的。

现在还玩滑板吗?

必须得玩。第一个就是真的很喜欢玩,玩 20 多年了,特别好玩。再一个就是,滑板这个圈子,你不玩你就混不进去了。就是别人不认可你。你不玩很快就跟不上了,就被人遗忘了。就算我是做文化推广的,但你必须得玩,还得玩得还可以。你不玩马上就跟滑手有离了,就做不出好内容了。

比如说,玩滑板的人,你想去拍一个片子,你找拿过金马奖的最佳摄影去拍,一样拍出来,你们之间有隔阂,不能跟他交朋友,你不是一天到晚在街头混的,不是晚上一块出去喝酒最近的人,这个不行。不管你做到什么样,你还得一块跟他在路边喝啤酒,跟他一起出去混。要消除这种距离感。你不玩了,别人就觉得你已经不是滑板人了。

这个圈子在美国更加是这样,北京不是开了两个店嘛,海南还开了一个,叫蓝色极限,是夏威夷一个板类运动的生活方式的店,因为这一年中国滑板发展比较快,他们投了很多钱来中国开店,这个店的老板叫 Michael,他是个上海人,早年他去美国是去读原子物理之类的,后来毕业以后读了 MBA,后来做 T 恤 ,接手这个店以后,他跟我聊的时候就说,他接受这个店以后遇到最大的问题就是他不玩这个运动,他不冲浪也不滑板。所以他最大的问题就是,他有钱,但是所有的品牌不跟他合作,你跟人进货我不给你,因为你不是这个圈子里的人,你有钱我不给你产品卖,他特别头疼,花了很长很长时间,最后他店里雇了夏威夷很资深的圈内人给他工作,通过别人才慢慢慢慢打开局面。其实滑板圈子就是这样,这行业内的无论是媒体、零售、甚至 Skullcandy 这样的公司,要不是玩这个的,任何合作都谈不了。

为什么觉得它就特别好玩呢?

就是挺上瘾的。我们这代人跟现在的年轻人很不一样,我们那时候确实是没什么好玩的,所以老一代滑板人对这个东西感情深很多很多。当时看到滑板,简直就傻掉了,天天晚上做梦都是玩滑板。

滑板还有一个不一样的地方,就是它其实不能算一个运动,其实真的算是一个文化。你整个生活方式因为它都改变了。比方说滑板让我发奋学英语,滑板第一次让我出国,让我认识那么多朋友。滑板还是不一样的。它可以让年轻人打开更多想法。滑板不张扬,首先它不是 teamwork,就一个人玩,很多滑板的人都挺内向的,而且它特别要靠实力说话。你玩的好,别人就尊重你。

也可能因为它现在群体比较小,万一以后特别主流了谁知道会怎么样呢。所以我一向是反对它进奥运会的。

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